‘Con ganes de ti’, ‘Todo el Cantábrico a tus pies’ y ‘Gijón/Xixón en toles ocasiones’… Estos fueron los tres eslóganes qu’acompangaron a la promoción turística de Xixón de magar se llevantó l’estáu d’alarma y los agospios pudieron reabrir les sos puertes al turismu. Estes campañes, que supunxieron una inversión de 85.000€, xeneraron más de 23 millones d’impautos de la marca Xixón, más de 73.000 clics pa siguir informándose y más de 4 millones de visualizaciones completes de los spots de la campaña.

“Son resultados muy superiores a los esperados. Se ha conseguido un 77% más de impactos de los esperados y un 81% más de visualizaciones completas a los spots de la campaña. A pesar de que otros destinos turísticos también se pusieron las pilas, pudimos optimizar pujas para conseguir más impactos. El número de clics y los visionados también tuvieron porcentajes más altos que la media, lo que refleja que acertamos con las creatividades”, comenta Daniel Martínez Junquera, director de Xixón Turismu.

El 9 de mayu d’anguaño, púnxose fin al estáu d’alarma impuestu pola mor de la COVID19 y permitióse l’apertura de los agospios hoteleros n’Asturies. Solo un día dempués, el 10 de mayu, Xixón Turismu asoleyó la so campaña “Xixón con ganes de ti”, na que s’afalaba a la xente a viaxar de nueves a la ciudá asturiana con una creatividá 100% emocional.

En xunu, el mensaxe camudó a unu más empobináu a reforciar la imaxe de Xixón como destín turísticu. Nesti casu, emplegóse la creatividá de “Xixón en toles ocasiones”, protagonizada por Rodrigo Cuevas, ya incluyóse un spot nuevu orientáu a los y les amantes del surf, los deportes acuáticos y, en definitiva, la mar. Col eslogan “Todo el Cantábrico a tus pies”, el spot amosaba una hestoria basada nun fechu real y s’afitaba a la ciudá asturiana como puntu central de la costa norte.

Les campañes incluyeron publicidá n’Internet al traviés de banners y videos en sites de medios de comunicación online y webs de viaxes, espardimientu y gastronomía, televisiones online xeneralistes y autonómiques, redes sociales (Instagram, Youtube y Tiktok), revistes de viaxes online (Traveler y Viajes National Geographic) y publicidá esterior en Madrid y Barcelona. Les aiciones taben empobinaes a los viaxeros y viaxeres nacionales, con especial atención a millenials, pareyes ensin fíos/es y families.

Campaña internacional

Pese a centrar la mayor parte de la campaña nel turismu nacional, Xixón Turismu tamién asoleyó una campaña pequeña en Tripadvisor dirixida a les rexones más averaes de Francia y Portugal. La campaña reforcióse con publicidá en medios de comunicación online y webs de viaxes nesos países. Esta campaña internacional algamó más de 1,6 millones d’impautos, 3.200 clics y más de 920.000 reproducciones completes de los spots.

Otres aiciones

De forma paralela, Xixón Turismu entamó otres aiciones de publicidá p’atrayer turistes de cara al branu: publicidá nos pases en cines de la película “A todo tren: destino Asturias” y d’otres películes empobinaes a públicu familiar, emisión del programa Miradas Viajeras dende Xixón, publirreportaxes na revista DeViajes y en otres especializaes en turismu y la collaboración con dellos blogs ya influencers de viaxes.